Curso Universitario de Especialización en Publicidad y Marketing Online (Online)
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Escuela de Negocios y Dirección
Online
Curso
Este curso está dirigido a personas que deseen especializarse en publicidad y marketing online para poder desarrollarse profesionalmente en este ámbito, así como a trabajadores y profesionales que quieran reciclarse o incrementar sus conocimientos y competencias en esta área. Requisitos • Formulario de inscripción cumplimentado • Copia de documento de identidad • Pago de las tasas académicas del curso Temario completo de este curso Bloque de Publicidad Introducción a la Publicidad ¿Qué es la publicidad? Un poco de historia. ¿Publicidad o marketing? La Publicidad dentro del Marketing Mix. La Publicidad en el Marketing Mix. Funciones de la Publicidad. Objetivos de la Publicidad. El Plan de Imagen y Comunicación Integral (PICI). Mensajes Publicitarios. Medios El mensaje publicitario. La semiología del mensaje. Los medios de comunicación. Los factores de selección de medios. Procesos de Comunicación. Posicionamiento. Briefing El proceso de comunicación. El posicionamiento. El briefing. Diseño Gráfico Publicitario. Estrategias de Comunicación Estilos de diseño publicitario. La vista. La creación del estilo. Los temas. Estrategias de identidad de empresa o de marca. Estrategias de publicidad según el objetivo de la campaña. Los receptores de los mensajes publicitarios. Investigación de Mercados en Publicidad. Efectos de la Publicidad PRE-TEST POST TEST Interrelación publicidad-sociedad. Estereotipos de la publicidad. Efectos sobre los niños. Efectos sobre la decisión de compra. Efectos psicológicos. Comunicación Estructurada y No Estructurada. Publicidad Subliminal La comunicación estructurada. Concepto y ejemplos. La comunicación no estructurada. Concepto y ejemplos. La publicidad subliminal. Bloque de Marketing Online Visión Global del Marketing y Marketing Online Paradigmas del marketing (Philip Kotler). Características generales del marketing. Características específicas del marketing online. El Mundo 2.0 Web 2.0. Redes sociales y comunidades virtuales. Foros. Blogs y sus variantes. Wikis. Sindicación. Marcadores sociales. Dispositivos móviles. Coolhunting. Crowdsourcing. Técnicas de Promoción Online Defnes. La web corporativa. SEO. SEM. Social Media Marketing (SMM). Reputación online. Permission marketing. Redes publicitarias. Marketing viral. E-mail marketing. Vídeo marketing. Análisis de Resultados Analítica web. El feedback del community manager. Plan de Marketing Online Estructura de un plan de marketing. Estrategia de marketing online. más
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