Curso Universitario de Especialización en Dirección de Marketing y Marketing Online...
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Escuela de Negocios y Dirección
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Este curso está dirigido a personas que deseen especializarse en dirección de marketing y marketing online para poder desarrollarse profesionalmente en este ámbito, así como a trabajadores y profesionales que quieran reciclarse o incrementar sus conocimientos y competencias en esta área. Requisitos • Formulario de inscripción cumplimentado • Copia de documento de identidad • Pago de las tasas académicas del curso Temario completo de este curso Bloque Dirección de Marketing Marketing Estratégico Introducción. Definición de marketing. Necesidad, deseo y demanda. El marketing en la empresa. Análisis de factores externos. Segmentación del mercado. Comportamiento del consumidor. Sistemas de apoyo. Vídeo educativo: Segmentación. Investigación de Mercados Introducción. Investigación de marketing. El problema de la investigación. Investigación de marketing como fuente de información primaria. Investigación cualitativa. Investigación cuantitativa. Marketing Mix: Producto Introducción. El producto como variable de marketing. Atributos del producto. La marca. Cartera de productos. Ciclo de vida del producto. Marketing Mix: Precio Introducción. El precio como variable de marketing. Política de precios. Métodos de fijación de precios. Estrategias de precios. Marketing Mix: Comunicación Introducción. La comunicación del marketing. El mix de comunicación. El proceso de la comunicación de marketing. Planificación de la comunicación de marketing. Marketing Mix: Distribución Introducción. Sistemas de distribución. Relaciones entre miembros del canal. El comercio mayorista. El comercio minorista. El surtido. Plan de Marketing Introducción. El plan de marketing. Análisis externo. Análisis del entorno específico o microentorno. Análisis interno. Diagnosis de la situación. Objetivos y estrategias de marketing. Acciones: planificación y control. Bloque de Marketing Online Visión Global del Marketing y Marketing Online Paradigmas del marketing (Philip Kotler). Características generales del marketing. Características específicas del marketing online. El Mundo 2.0 Web 2.0. Redes sociales y comunidades virtuales. Foros. Blogs y sus variantes. Wikis. Sindicación. Marcadores sociales. Dispositivos móviles. Coolhunting. Crowdsourcing. Técnicas de Promoción Online Defnes. La web corporativa. SEO. SEM. Social Media Marketing (SMM). Reputación online. Permission marketing. Redes publicitarias. Marketing viral. E-mail marketing. Vídeo marketing. Análisis de Resultados Analítica web. El feedback del community manager. Plan de Marketing Online Estructura de un plan de marketing. Estrategia de marketing online. más
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