Máster en Dirección y Gestión de Planes de Marketing + Máster...

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Escuela de Postgrado de Psicología y Psiquiatría
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La doble titulación de máster en dirección y gestión de planes de marketing + máster en técnicas de publicidad está dirigido a empresarios, directivos, emprendedores, trabajadores e interesados en el sector de la educación. Temario completo de este curso PARTE 1. MÁSTER EN DIRECCIÓN Y GESTIÓN DE PLANES DE MARKETING MÓDULO 1. DIRECCIÓN Y GESTIÓN DE PLANES DE MARKETING UNIDAD DIDÁCTICA 1. MARKETING EN GESTIÓN EMPRESARIAL Y SISTEMA ECONÓMICO 1. El concepto y contenido del marketing evolución: Intercambio como criterio de demarcación del alcance del marketing. 2. El marketing en el sistema económico 3. El marketing como cultura: evolución del marketing en la empresa. Tendencias actuales en el marketing 4. Marketing y dirección estratégica: marketing operativo y marketing estratégico UNIDAD DIDÁCTICA 2. MERCADO RELEVANTE: DEFINICIÓN Y DELIMITACIÓN 1. Orientación de las organizaciones hacia el entorno 2. Delimitación y definición del mercado 3. Bienes de consumo y su mercado 4. Uso del producto hacia el mercado industrial 5. Uso del producto hacia el mercado de servicios UNIDAD DIDÁCTICA 3. COMPORTAMIENTO DE COMPRA DEL CONSUMIDOR Y LAS ORGANIZACIONES: ANÁLISIS 1. Comportamiento de compra: Estudio del alcance e interrelaciones con otras disciplinas y características 2. Comportamiento de compra de los consumidores: Condicionantes de compra 3. Estudio de los diferentes comportamientos de compra y es del proceso de compra en mercados de consumo 4. Comportamiento de compra de las organizaciones: condicionantes, tipos de comportamiento y es en el proceso de compra industrial. UNIDAD DIDÁCTICA 4. SEGMENTACIÓN DEL MERCADO 1. Estrategia de segmentación del mercado: La importancia en la estrategia de las organizaciones 2. Segmentación de mercados: Criterios de consumo e industriales. Condiciones para una segmentación eficiente 3. Cobertura del mercado: Estrategias 4. Segmentación de mercados: Técnicas a priori y a posteriori UNIDAD DIDÁCTICA 5. ANÁLISIS DE ESTRUCTURA COMPETITIVA Y DEMANDA 1. Primeros pasos 2. Concepto, factores condicionantes de la demanda y dimensiones del análisis de la demanda 3. Análisis de componentes y determinación del concepto de cuota de mercado de marca 4. Modelos explicativos: selección e intercambio de marca 5. Principales factores condicionantes del atractivo estructural de un mercado o segmento UNIDAD DIDÁCTICA 6. MERCADOS Y EL MARKETING: INVESTIGACIÓN 1. El sistema de información de marketing y sus componentes 2. Investigación de mercados: Concepto, objetivos y aplicaciones 3. Estudio de investigación de mercados: Metodología de realización UNIDAD DIDÁCTICA 7. LA TOMA DE DECISIONES SOBRE PRODUCTOS 1. Definición de producto: atributos formales del producto 2. Diferenciación y de posicionamiento del producto: Estrategias 3. Es del desarrollo y diseño de nuevos productos 4. El producto y su ciclo de vida 5. La cartera de productos: Modelos de análisis 6. Estrategias de crecimiento para las empresas UNIDAD DIDÁCTICA 8. LA TOMA DE DECISIONES SOBRE DISTRIBUCIÓN 1. Concepto, utilidades e importancia del canal de distribución 2. Función de cada uno de los componentes del canal de distribución 3. Longitud, factores condicionantes, e intensidad del diseño del canal de distribución: 4. Formas comerciales: clasificación 5. El merchandising UNIDAD DIDÁCTICA 9. LA TOMA DE DECISIONES SOBRE PRECIOS 1. Introducción 2. Concepto e importancia del precio como instrumento de decisiones comerciales 3. Fijación de precios: Principales factores condicionantes 4. Fijación de precios: Procedimientos de fijación de precios y métodos basados en los costes, en la competencia y en la demanda 5. Fijación de precios: Estrategias UNIDAD DIDÁCTICA 10. LA TOMA DE DECISIONES SOBRE COMUNICACIÓN 1. Concepto e importancia de la comunicación comercial 2. Principales factores condicionantes en la estrategia y del mix de comunicación comercial 3. Venta personal, publicidad, relaciones públicas, promoción de ventas y marketing directo de mix de comunicación comercial 4. Imagen corporativa UNIDAD DIDÁCTICA 11. EL DISEÑO, EJECUCIÓN Y CONTROL DEL PLAN DE MARKETING 1. Concepto, utilidad y horizonte temporal: El plan de marketing: 2. Principales es del diseño del plan de marketing 3. Tipos de control en la ejecución y control del plan de marketing UNIDAD DIDÁCTICA 12. PROYECTO FINAL: CREACIÓN DEL PLAN DE MARKETING 1. Introducción MÓDULO 2. RECURSOS DE MARKETING, PUBLICIDAD, MEDIOS Y VENTAS UNIDAD DIDÁCTICA 1. EJEMPLO PLAN DE MARKETINGUNIDAD DIDÁCTICA 2. EJEMPLO PLAN DE PUBLICIDADUNIDAD DIDÁCTICA 3. EJEMPLO PLAN DE MEDIOSUNIDAD DIDÁCTICA 4. EJEMPLO PLAN DE VENTAS PARTE 2. MÁSTER EN TÉCNICAS DE PUBLICIDAD MÓDULO 1. TÉCNICAS PUBLICITARIAS UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD. LA COMUNICACIÓN COMERCIAL 1. La comunicación comercial 2. El mix de comunicación comercial: la venta personal, la publicidad, las relaciones públicas, la promoción de ventas y el marketing directo 3. La comunicación global de la empresa: identidad e imagen corporativa UNIDAD DIDÁCTICA 2. LA PUBLICIDAD 1. Definición de Publicidad 2. Procesos de Comunicación Publicitaria 3. Técnicas de Comunicación Publicitaria UNIDAD DIDÁCTICA 3. LA EMPRESA ANUNCIANTE. EL EMISOR 1. Necesidad del Departamento de Publicidad en la empresa 2. Funciones del Departamento de Publicidad 3. Determinación del presupuesto publicitario 4. La selección de la empresa de publicidad UNIDAD DIDÁCTICA 4. LA AGENCIA PUBLICITARIA. EL EMISOR TÉCNICO 1. La Agencia de Publicidad 2. Organigrama de una Agencia Publicitaria 3. Clasificación de las Agencias 4. El fundamento económico y las relaciones UNIDAD DIDÁCTICA 5. EL CANAL DE COMUNICACIÓN 1. Concepto y clasificación 2. Medios Publicitarios 3. Internet y Publicidad 4. Animación y Marketing 5. Telemarketing 6. Estrategias Publicitarias UNIDAD DIDÁCTICA 6. LA PLATAFORMA COMERCIAL 1. Introducción 2. El cliente actual 3. El cliente potencial 4. Plataforma Comercial de Mercado UNIDAD DIDÁCTICA 7. DEFINICIÓN Y DELIMITACIÓN EN EL MERCADO RELEVANTE 1. El entorno de las Organizaciones UNIDAD DIDÁCTICA 8. EL ANÁLISIS DEL COMPORTAMIENTO DE COMPRA DE LOS CONSUMIDORES Y DE LAS ORGANIZACIONES 1. El estudio del comportamiento de compra: características, alcance e interrelaciones con otras disciplinas 2. Los condicionamientos del comportamiento de compra de los consumidores 3. Tipos de comportamiento de compra y es en el proceso de compra en los mercados de consumo 4. El comportamiento de compra de las organizaciones: condicionantes, tipos de comportamiento y es en el proceso de compra industrial UNIDAD DIDÁCTICA 9. LA SEGMENTACIÓN DEL MERCADO 1. Importancia de la estrategia de segmentación del mercado en la estrategia de las organizaciones 2. Los criterios de segmentación de mercados de consumo e industriales. Requisitos para una segmentación eficaz 3. Las estrategias de cobertura del mercado 4. Las técnicas de segmentación de mercados a priori y a posteriori UNIDAD DIDÁCTICA 10. EL ATRACTIVO DEL MERCADO Y DE LOS SEGMENTOS 1. El análisis de la demanda. Concepto, dimensiones y factores condicionantes de la demanda 2. Concepto de cuota de mercado de una marca: determinación y análisis de sus componentes 3. Los modelos explicativos de la selección y del intercambio de marca 4. Los factores condicionantes del atractivo estructural de un mercado o segmento UNIDAD DIDÁCTICA 11. LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO Y EL MARKETING 1. Componentes de un sistema de información de marketing 2. Concepto, objetivos y aplicaciones de la investigación de mercado 3. Metodología para la realización de un estudio de investigación de mercado MÓDULO 2. CDROM. MARKETING, PUBLICIDAD, MEDIOS Y VENTAS UNIDAD DIDÁCTICA 1. EJEMPLO PLAN DE MARKETINGUNIDAD DIDÁCTICA 2. EJEMPLO PLAN DE PUBLICIDADUNIDAD DIDÁCTICA 3. EJEMPLO PLAN DE MEDIOSUNIDAD DIDÁCTICA 4. EJEMPLO PLAN DE VENTAS más
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