MÁSTER EN PUBLICIDAD EN INTERNET + MÁSTER EN PUBLICIDAD EN INTERNET...

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Instituto Europeo de Periodismo y Comunicación

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Curso

La doble titulación máster en publicidad + máster en marketing online está dirigido a empresarios, directivos, emprendedores, trabajadores e interesados en el sector del periodismo y la comunicación. Temario completo de este curso MÓDULO 1. PUBLICIDAD EN INTERNET UNIDAD DIDÁCTICA 1. LA PUBLICIDAD TRADICIONAL Y LA PUBLICIDAD ONLINE 1. Internet como soporte publicitario 2. Publicidad online vs. tradicional 3. Recomendaciones. Autorregulación 4. Tipos de publicidad 5. La publicidad y promoción • La publicidad • La promoción 6. Públicos objetivos • Análisis del público objetivo UNIDAD DIDÁCTICA 2. ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS EN INTERNET 1. Introducción 2. Email Marketing • El e-mail marketing dentro de la estrategia de marketing online. • Ventajas y desventajas del e-mail marketing 3. Posicionamiento en Buscadores • Buscadores • SEO • Relevancia de los resultados 4. Anuncios en medios y portales online 5. Google Adwords • Introducción • Registrarse en Google Adwords UNIDAD DIDÁCTICA 3. PLANIFICACIÓN DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA ONLINE 1. Campaña de Comunicación Integral 2. Pasos para realizar una campaña • Fijación de objetivos • Briefing • Elaboración del mensaje • Realización de elementos publicitarios finales • Elaboración del plan de medios • Adecuación del mensaje al medio • Coordinación de la campaña • Puesta en marcha • Sistemas de control y seguimiento 3. Briefing online 4. Características de la comunicación online 5. La comunicación comercial • Funcionamiento de la comunicación • El mix de comunicación 6. La regla de las 4 F 7. La velocidad de reacción. El Marketing Directo. 2 8. Planificación de una campaña de e-mail marketing UNIDAD DIDÁCTICA 4. PLANIFICACIÓN DE LOS MEDIOS PUBLICITARIOS ONLINE 1. ¿Qué es la planificación de medios? 2. El plan de medios online 3. Toma de decisiones 4. Cómo planificar la estrategia de medios online 5. ¿Cuándo triunfa una campaña online? UNIDAD DIDÁCTICA 5. MEDIOS, SOPORTES Y FORMATOS PUBLICITARIOS ONLINE 1. Introducción 2. Formatos integrados 3. Formatos flotantes 4. Vídeo banner, Ciberspots o Spots Online 5. Acciones especiales o a medida 6. Permission marketing 7. Adtoriales 8. Otras formas de publicidad y promoción UNIDAD DIDÁCTICA 6. EVALUACIÓN DE LA EFICACIA PUBLICITARIA. MODELOS DE CONTRATACIÓN DE PUBLICIDAD ONLINE 1. Tarifas y Modos de contratación de publicidad en Internet 2. Factores que mejoran el éxito de los banners 3. Datos de insión y eficacia publicitaria 4. Tendencias de la publicidad online 5. Análisis de las estadísticas de acceso • Tipos de aplicaciones de análisis UNIDAD DIDÁCTICA 7. LA WEB 1. Las cookies 2. Posicionamiento natural en buscadores • Elección de palabras claves • ¿Dónde utilizar las palabras clave en nuestra web? 3. Publicidad en nuestra web. Adsense. MÓDULO 2. INTERNET COMO CANAL DE COMERCIALIZACIÓN Y DE RELACIÓN CON LOS CLIENTES UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN 1. Internet 2. Internet en la empresa UNIDAD DIDÁCTICA 2. USO DE LOS PRINCIPALES NAVEGADORES. OPTIMIZACIÓN DE LOS MÉTODOS DE BÚSQUEDA 1. Conectarnos a Internet 2. La World Wide Web 3. El navegador web 4. Google. El buscador 5. Buscar información en un portal 3 UNIDAD DIDÁCTICA 3. LAS COMUNICACIONES A TRAVÉS DE INTERNET: CORREO ELECTRÓNICO, MENSAJERÍA INSTANTÁNEA, NAVEGACIÓN GUIADA 1. Correo electrónico 2. Mensajería instantánea 3. Navegación guiada UNIDAD DIDÁCTICA 4. MODELOS DE COMERCIO A TRAVÉS DE INTERNET 1. Modelos de venta 2. Modelos de negocio UNIDAD DIDÁCTICA 5. EL CONCEPTO DE INTRANET Y EXTRANET 1. Intranet 2. Extranet UNIDAD DIDÁCTICA 6. LA RELACIÓN CON EL CLIENTE A TRAVÉS DE INTERNET, INTRODUCCIÓN A LAS PRINCIPALES HERRAMIENTAS DE GESTIÓN DE LA RELACIÓN CON EL CLIENTE (CRM) 1. Software CRM. Productos comerciales y con licencia GPL UNIDAD DIDÁCTICA 7. INTRODUCCIÓN A LAS HERRAMIENTAS DE SEGURIDAD EN INTERNET. MEDIOS DE PAGO EN INTERNET 1. La seguridad 2. Causas de los problemas de seguridad 3. Arquitectura de la seguridad 4. Entidades y medios de pago 5. Recomendaciones de seguridad como usuario de Internet 6. Malware MÓDULO 3. MARKETING DIGITAL UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING DIGITAL 1. Concepto de marketing digital 2. Ideas claves del marketing digital 3. El marketing hace infinito internet 4. El marketing digital desde el punto de vista del marketing tradicional 5. Líneas estratégicas del marketing • Liderazgo en costes • Diferenciación • Enfoque UNIDAD DIDÁCTICA 2. ELEMENTOS DEL MARKETING DIGITAL 1. El producto • Aspectos destacados del producto o servicio 2. El precio • La fijación del precio 3. Los canales 4. La publicidad y promoción • La publicidad • La promoción 4 5. Públicos objetivos del marketing digital • Análisis del público objetivo 6. El valor de la marca 7. El branding o patrocinio 8. Posicionamiento en Internet • Campañas para posicionarse UNIDAD DIDÁCTICA 3. HERRAMIENTAS ESTRATÉGICAS DEL MARKETING DIGITAL 1. Identificación y segmentación del público objetivo 2. Programa de afiliados • Punto de vista del vendedor 3. El marketplace o mercado digital • Ventajas del mercado digital UNIDAD DIDÁCTICA 4. LA PERSONALIZACIÓN Y EL MARKETING DIGITAL 1. Marketing relacional • Ventajas y Desventajas 2. Marketing one to one 3. Definición de CRM 4. Concepto de CRM 5. ECRM 6. Tecnología. Software CRM • Productos comerciales • SAP CRM, de SAP • Productos con licencia GPL • SUGAR CRM 7. La implantación de un CRM UNIDAD DIDÁCTICA 5. CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN ON LINE 1. Campaña de Comunicación Integral 2. Pasos para realizar una campaña • Fijación de objetivos • Briefing • Elaboración del mensaje • Realización de elementos publicitarios finales • Elaboración del plan de medios • Adecuación del mensaje al medio • Coordinación de la campaña • Puesta en marcha • Sistemas de control y seguimiento 3. Briefing online 4. Características de la comunicación online 5. Formas de promoción en Internet • Email Marketing • Posicionamiento en Buscadores • Anuncios pagados en medios y portales online • Google Adwords • Intercambio gratuito de Banners y Links • Participación en Foros, Grupos de noticias, Listas de Distribución de Correo Electrónico 5 • Artículos en medios especializados • Videos en Youtube • Formas Marketing en Redes Sociales • Estrategias virales • Relaciones Públicas 6. La comunicación comercial • Funcionamiento de la comunicación • El mix de comunicación 7. La regla de las 4 F 8. La velocidad de reacción. El Marketing Directo. • Conocimiento del usuario para personalizar la oferta UNIDAD DIDÁCTICA 6. LA PUBLICIDAD ON LINE Y SU EFICACIA 1. Formatos publicitarios online • Formatos integrados • Formatos flotantes • Vídeo banner, Ciberspots o Spots Online • Acciones especiales o a medida. • Permission marketing. • Adtoriales 2. Tarifas y Modos de contratación de publicidad en Internet • Cálculo de tarifas 3. Factores que mejoran el éxito de los banners 4. Datos de insión y eficacia publicitaria • La eficacia de los formatos • Herramientas de análisis de tráfico web 5. Tendencias de la publicidad online • Algunas tendencias UNIDAD DIDÁCTICA 7. MARKETING EN BUSCADORES 1. Concepto de Optimización de motores de búsqueda (SEO) 2. Externalizar el servicio de optimización en buscadores 3. Conceptos básicos de Google • Rastreo • Indexación • Publicación de resultados 4. Directrices para indexarse en Google 5. Google Adwords • Palabras claves • Control de las campañas MÓDULO 4. ESTRATEGIAS EFECTIVAS DE E-MAIL MARKETING UNIDAD DIDÁCTICA 1. EL E-MAIL MARKETING DENTRO DE LA ESTRATEGIA DE MARKETING ONLINE. 1. Estrategias de Marketing Online 2. Marketing relacional 6 UNIDAD DIDÁCTICA 2. VENTAJAS Y DESVENTAJAS DEL E-MAIL MARKETING UNIDAD DIDÁCTICA 3. RECOPILACIÓN DE E-MAILS 1. Crear una lista 2. Explotar una lista interna o propia, con tecnología de un tercero 3. Contratar una lista externa UNIDAD DIDÁCTICA 4.PLANIFICACIÓN DE UNA CAMPAÑA DE E-MAIL MARKETING 1. Antes de empezar 2. Fases de una campaña de e-mail marketing 3. Objetivo de la campaña 4. Antes de la campaña 5. Elección de la lista 6. Segmentación 7. Personalización 8. Formato, Remitente y Asunto 9. Viralidad 10. Los resultados UNIDAD DIDÁCTICA 5. PRINCIPALES ELEMENTOS Y TÉCNICAS DE DISEÑO PARA CREAR UN E-MAIL EFECTIVO 1. Introducción 2. Frecuencia de los envíos 3. Aspectos a tener en cuenta 4. Diseño del Email 5. Partes del mensaje de correo electrónico UNIDAD DIDÁCTICA 6. PROTECCIÓN DE DATOS POR INTERNET 1. Normativa relativa a la recopilación de e-mails 2. Política de Privacidad 3. Responsabilidad de las listas de Datos Personales: listas internas y listas externas. 4. Sanciones UNIDAD DIDÁCTICA 7. EL FORMATO HTML 1. Introducción 2. Estructura básica de un documento HTML 3. Comandos básicos de HTML 4. Editores HTML gráficos UNIDAD DIDÁCTICA 8. SPAM, LEGISLACIÓN Y NORMATIVAS DEL E-MAIL MARKETING 1. Introducción 2. Ley 34/2002, de 11 de julio, de servicios de la Sociedad de la Información y de comercio electrónico (LSSICE) 3. Ley Orgánica 15/1999, de 13 diciembre, de protección de datos de carácter personal (LOPD) 4. Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) 7 UNIDAD DIDÁCTICA 9. ANÁLISIS DE RESULTADOS DEL E-MAIL MARKETING 1. Introducción 2. Conceptos básicos UNIDAD DIDÁCTICA 10. DIFERENTES HERRAMIENTAS Y PLATAFORMAS ONLINE PARA GESTIONAR CAMPAÑAS DE E-MAIL MARKETING 1. Qué ofrecen 2. Algunos ejemplos más

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