Máster de Marketing de Moda Online
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Según la normativa de la Unisidad Complutense de Madrid, para poder acceder al Máster Propio de Marketing de Moda será necesario estar en posesión de un Título Unisitario Oficial Español u otro expedido por una Institución de Educación Superior del Espacio Europeo de Educación Superior, que faculten en el país expedidor del Título, para el acceso a enseñanzas de Máster. Temario completo de este curso MÓDULO 1: MARCAS DE MODA Historia de la moda: Historia del lujo Relaciones entre la moda y el lujo Análisis del lujo en la actualidad Moda y lujo en la actualidad Estructura empresarial Generación de valor: Ventaja competitiva La ventaja corporativa; identificación y explotación de recursos Creación de valor para el cliente Las marcas y su patrimonio MÓDULO 2: ESTRATEGIA EMPRESARIAL Modelo de negocio: Las aspiraciones: misión, visión y valores Algunas reflexiones sobre planes de negocio El consumidor: Tipología de consumidores de moda y lujo Factores que influyen en el comportamiento del consumidor El proceso de decisión de compra La segmentación y el posicionamiento según el consumidor Estrategias del sector de la moda: Estrategias de ventaja competitiva y posición en el mercado Estrategias de marca Estrategias de expansión internacional Estrategias de crecimiento MÓDULO 3: MARKETING El Marketing Mix de Moda y Lujo Política de producto y marca Política de precios Política de distribución La comunicación La comercialización del producto de moda Posicionamiento e investigación El website de las marcas de moda Posicionamiento en buscadores La investigación en marketing digital Publicidad Publicidad en el sector de la moda Email marketing Marketing Mobile App´s Introducción al mobile marketing El mobile marketing en el sector de la moda Geolocalización E-Commerce Lós códigos QR en la experiencia de la moda Cupones descuento Mobile marketing en los juegos Podcast Vídeo online Streaming Videoblog Plan de Marketing Análisis de la situación de partida Diagnóstico de la situación Objetivos de marketing Definición de estrategias Marketing Mix Presupuesto del plan de marketing Seguimiento y control MÓDULO 4: COMUNICACIÓN Comunicación: Comunicación en el sector de la moda Stakeholders Configuración de la imagen corporativa de la marca Plan de comunicación interno y externo Comunicación off vs. On Comunicación de crisis Herramientas de comunicación digital en la moda RR.PP. y prensa especializada: El departamento de relaciones públicas en empresas de moda Las relaciones públicas internas en empresas de moda Las relaciones públicas externas en empresas de moda Las relaciones con los medios Tipos de medios Gestión de la información con los diferentes medios Organización de eventos de moda: Introducción Eventos Planificación estratégica de un evento de moda Herramientas de comunicación en el evento de moda Otros eventos: acciones Comunicación de un evento a través de redes sociales Social media Las redes sociales en la moda Blogs de moda MÓDULO 5: MÉTRICAS Análisis web Análisis Social Media Herramientas de Análisis de aplicaciones móviles Realización de informes de social media ROI Métricas y KPIs estratégicos MÓDULO 6: TRABAJO FIN DE MÁSTER (TFM) El proyecto final se realiza con el fin de recopilar todos los conceptos aprendidos a lo largo del máster y desarrollar la cidad de investigación del alumno. más
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