Mercadeo y Patrocinio Deportivo
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Escuela de Gestión Deporte y Fitness
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Curso
Objetivos Generales Propiciar al conocimiento del marketing deportivo Identificar las principales estrategias del marketing Promo el interés por la búsqueda de conocimientos en el área del marketing Objetivos Específicos Analizar las concepciones de la ciencia del marketing como actividad y producto Elaboración de estrategias del marketing Valorar al marketing deportivo como una herramienta más para competir A quién va dirigido Profesores, Licenciados y Técnicos en Educación física Administradores de Empresas Estudiantes de Administración de Empresas Gerentes de Marketing Temario completo de este curso MODULO 1 El marketing histórico: las 4 P, ¿por qué ya no sirven? MODULO 2 Los avances de las 4 P a las 4 C: Paso de 4 C a 4 M Mercado Marca Mensaje Medio 4 Paso de 4M a 4 C Comodidad Cosa satisfactoria Comunicación Costo de satisfacción. MODULO 3 El fútbol como caso paradigmático del mercadeo aplicado; su comercialización y el aprovechamiento de los espacios. El caso de los Mundiales: análisis desde el punto de vista de mercadeo y comunicación. Trabajo práctico sobre las empresas que utilizan el mundial como eje de sus objetivos de comunicación. MODULO 4 Desarrollo del concepto publicidad en el escenario de competencia Efectos del aprovechamiento de los espacios comerciales a través de nuevas formas de utilización. La efectividad de la publicidad dentro y fuera de los predios de juego Los espacios, su categorización; los patrocinadores, su categorización. MODULO 5 La estática creativa: formas de utilización en modelos de campo como fútbol, tenis, polo, golf y rugby. MODULO 6 Las licencias: orientación académica para la adecuada y rentable utilización de este recurso de mercadeo. MODULO 7 Taller interactivo: enunciación de parámetros para trabajar sobre un tema específico. más
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